新疆工作服定制厂家新疆丝路经纬纺服文化有限公司小编带您了解服装市场冰火两重天

有消费者反映，商场内服装定价太离谱。而成本上涨不足以成为近几年来服装价格持续上涨的理由。服装行业提升附加值和走品牌之路，并不意味着商品简单提价，更不能因提价过猛而影响好不容易培养起来的消费力。

近期逛过百货店的消费者普遍感受到，品牌服装价格涨得没谱。有消费者反映，商场内服装定价太离谱，有些服装的价格赶上奥特莱斯国际大牌的价格了。但与此同时，在超市、批发市场，服装明显供过于求，一些外贸大集和尾货市场上甚至出现五元一件的“白菜价”服装。服装市场冰火两重天，服装行业正呈现强者越强，弱者越弱，资源向优势企业集中的趋势。

 

商场内服装定价离谱

 

草长莺飞4月天，正是换装好时节。但爱美的人士会发现，今年春天更换新装的成本有点高。位于北京方庄的贵友商场应该算是面向工薪层的中低端百货。贵友商场的服装多为国内品牌，但服装价格同样很贵。当季的女风衣，纯棉质地的要2000多元人民币，纯毛薄毛衫有点设计的要1000多元，新款夏季连衣裙要2000多元。而在稍为高档一点的百货店里，一件国产西服卖到近万元，衬衫要3000多元，几乎与世界知名品牌服装价格相当。

 

对于服装价格的持续上涨，一些导购人员和服装企业给出的理由是成本上涨，细说起来就是原料成本、人工成本和其他综合成本的上涨。但笔者认为，这只是品牌服装涨价获取高额利润的由头而矣。成本上涨不足以成为近几年来服装价格持续上涨的理由。

 

3月29日至31日，中国国际纺织纱线（春夏）展览会在北京举行。记者在展会上了解到，作为纺织服装最前道的纤维、纱线价格比2009年下半年和2010年上半年下降了不少。2011年，棉花价格大幅波动，2月份棉价攀高至每吨34000元后，3月份又开始一路下跌，近日甚至跌至每吨20000元左右。棉花跌价，已传导至棉纱。魏桥纺织股份有限公司是世界最大的棉纺制造商。该公司业务人员在纱线展上告诉记者，棉纱在去年火爆后，今年价格下来了，下降的幅度与棉价下跌幅度相当。除了棉纱价格下降外，记者在纱线展上还了解到，近年很流行的天竹、莫代尔等功能性纤维，由于市场应用广泛价格也有所下降。

 

纺织服装源头的纱线价格下降了，面料的价格是否下降？从3月28日至30日在北京举办的第18届中国国际纺织面料及辅料博览会上，记者了解到，经济增速放缓对纺织行业有影响，不少企业反映，在市场上面料企业议价能力明显削弱，常规品种价格平均值同比下降了近10%至20%。

 

但终端服装尤其百货商场的服装，在前几年纺织原料快速上涨时以原料涨价为理由顺势涨价后，却迟迟不肯放下高高在上的身价步入降价通道。

 

外贸服装低价涌入内销市场

 

与百货商场服装的高价位形成鲜明对比的是，超市服装价格今年有所下降。记者在北京双井家乐福超市看到，一件纯棉男衬衫标价为49元，法兰绒格衬衫标价为19元，纯棉男T恤标价为69元。这样的价格只有百货商店同类产品价格的十分之一。

 

而一些外贸大集和尾货市场的服装价格更低。据有关媒体报道，北京丽泽桥附近的天汇尾货商城，商场里到处都是“五元一件”、“十元一件”的大甩卖。

 

除了尾货市场，今年北京城内一场接一场的“外贸大集”展销会也比往年密集很多。这些原本是销往海外的外贸服装，基本上是一二折特卖，款式还十分新颖。

 

外贸服装涌入内销市场而且卖价很低在全国很多城市都有这种现象。这是近年来中国服装出口遭遇“订单转移”的困境所致。据中国服装协会有关人士分析，2011年，中国服装制造成本连续大幅上涨，国内棉花等原料价格大幅波动，原料供给质量、价格、交货期等问题频出，以及国际加工业竞争国蓄势发力等因素的叠加作用，导致订单向其他国家地区转移现象集中爆发，行业出口形势急转直下。

 

对外出口订单取消了，一些外贸服装只好进入国内市场销售。而外贸企业在内销市场又没有适当的销售渠道，只好在一些展会和尾货市场上以低价进行销售。

 

莫让涨价过猛影响消费力

 

饱受低端制造业之苦的服装业近年一直在大力转型，提升产品附加值，走品牌发展之路。这个方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味着商品简单提价，更不能因提价过猛而影响好不容易培养起来的消费力。

 

从目前情况看，国内一些发展时间并不长的品牌服装确实有暴利之嫌。UTA管理集团总裁杨大筠前不久在一家服装品牌推介会上透露，某女装品牌服装毛利率高达81%，某运动品牌服装税后净利高达40%。他同时透露，因利润回报较高，现在国外投行很看好中国的服装企业。

 

一些服装企业很自信地认为，现在涨价已经是普遍现象，不会造成消费群体的流失。但事实上，涨价过猛已影响到了服装整体销售。

 

据有关统计，2011年全年社会消费品零售总额183919亿元，同比增长17.1%，在限额以上企业商品零售额中，服装类零售额5712.7亿元，同比增长25.1%，增速远高于社会消费品零售增速及国内GDP增速。但2012年1月至2月，全国百家大型零售企业服装零售额累计增长6.1%，创下历史新低，零售量累计同比下滑4.23%。有分析认为，服装价格过高抑制终端需求是重要原因之一。

 

今年李宁、安踏等国内一线体育用品品牌都出现了增长缓慢的迹象，其公司股价也一落千丈。业内人士明确指出，“涨价过狠”是体育品牌增长集体放缓的重要原因。因为在中国体育用品品牌价格提升后，单件250元以下的中国市场，本土品牌很多产品竞争力几乎丧失殆尽。

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